Positionnement de la spécialisation
La marque est un actif immatériel essentiel de l’entreprise. Elle est à la fois constituée de signes et de messages perceptibles dans l’espace, et d’éléments d’image et de réputation ancrés dans la mémoire de ses publics. C’est un capital, un patrimoine vivant qui doit s’adapter en permanence à l’évolution des attitudes de consommation et des tendances de l’époque.
Ce MBA aborde la vie de la marque, de l’idée originale qui inspire son créateur à la conception de la stratégie de communication qui permet de structurer une prise de parole qui capte l’attention parce qu’elle associe un fond intéressant et crédible et une forme créative.
Deux univers métiers collaborent
Le marketing qui optimise la performance économique du produit et imagine les innovations qui changeront les usages et parfois nos modes de vies. Il s’agit de parfaitement comprendre le contexte économique, sociétal, culturel dans lequel s’inscrit la marque, d’appréhender les enjeux d’innovation qui lui permettront de s’adapter et de se développer, dans une approche toujours plus responsable et soucieuse de préserver l’avenir.
Ensuite la stratégie de communication pense les stratégies de prise de parole de façon à se différencier du bruit ambiant, se faire préférer par rapport à ses concurrents, partager un projet de marque optimiste avec ses clients, nourrir une relation fidèle et engagée.
Les métiers mobilisent une grande curiosité pour comprendre la complexité de tout ce influence la consommation, dans les points de vente et sur le web. Beaucoup d’empathie aussi pour décrypter l’imaginaire des consommateurs qui s’attachent à une marque et consentent à nouer avec elle un lien à la fois fragile et puissant.
Au commencement, la phase de réflexion qui mobilise les techniques du planning stratégique demande de la rigueur dans l’interprétation des études et le raisonnement, de l’ouverture d’esprit pour accueillir des idées nouvelles, du courage pour oser là où d’autres auront renoncé, de la précision dans la formulation parfaite sans laquelle une belle idée ne connaitra pas le succès.
De multiples compétences externes sont sollicitées auprès de prestataires (cabinets d’étude, agence de communication, agence de publicité, agence digitale, médias etc.) et demandent de la pédagogie et des qualités humaines et managériales susceptibles de tirer le meilleur parti de l’association de ces divers talents.
PARCOURS
Votre programme se structure en trois axes, l’analyse des tendances, décryptées à travers les études et la sociologie de la consommation, l’impact des usages professionnels des IA et des big data et les enjeux de la RSE et d’un marketing durable réinventé par les marques.
Nos principaux domaines d’enseignement
- Planning stratégique avancé
- Neurosciences appliquées
- Marque, politique et géopolitique ; nouveaux enjeux
- Veille des tendances et analyse de l’actualité économique
- Marketing stratégique et concepts marketing innovants
- Définition, pratiques, enjeux et prospective des big data
- Planning stratégique digital
- Analyse de l'impact social et environnemental de la communication
- Marketing écoresponsable et innovation durable
- La communication de RSE/RSM juste - planning stratégique, benchmark, disruption et création
- Pratique professionnelle des études qualitatives - repérer des signaux faibles
- Ethnologie et sociologie de la consommation des foyers français
- IA, nouvelles technologies et transformation du monde
Métiers préparés
Planneur stratégique, Consultant en stratégie de marque, Chef de projet marque, Chef de produit, chef de marque, Chargé d’études marketing, Chef de projet innovation
Puis :
Responsable de la marque, Responsable marketing, Directeur.trice du planning stratégique, Directeur.trice de la marque, Directeur.trice des stratégies de la marqueD, irecteur.trice de l'innovationD, irecteur.trice de la RSE, Directeur.trice des études
Cette formation est certifiante et prépare à la certification « Manager de la Communication ». Retrouvez toutes les informations relatives aux certifications ISCOM sur la page dédiée.
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