Décoder les marques internationales et imaginer leur futur
La puissance, l’influence et la complexité des marques de luxe, ainsi que des grandes marques mondiales, ne surprennent plus personne. Elles sont omniprésentes dans notre quotidien, et les consommateurs y sont émotionnellement très attachés. Ces marques ne se contentent pas de vendre des produits : elles véhiculent des valeurs, créent des expériences et établissent des relations profondes avec leur public.
Les marques mondiales sont des moteurs de changement. Elles innovent, s’adaptent aux transformations sociétales et technologiques, et inspirent souvent plus de confiance que les institutions traditionnelles. Dans un contexte en perpétuelle évolution, où les attentes des consommateurs se transforment rapidement, la gestion de la marque devient un levier stratégique essentiel pour garantir la croissance durable et l’expansion à l’échelle internationale.
Ce MBA, 100% en anglais, avec un accent particulier sur le luxe et sa dynamique constante d’évolution et d’innovation, forme les étudiants à maîtriser les concepts fondamentaux de la gestion de marque. La communication stratégique et l’adaptation des messages à une audience mondiale seront également abordées, en mettant en lumière les spécificités du luxe et les nuances de la communication « glocale » (globale et locale).
Les étudiants apprendront à décrypter et anticiper les tendances émergentes du marché, à analyser le comportement des consommateurs à travers les cultures, et à formuler des stratégies de gestion de marque adaptées aux enjeux contemporains. Ils seront impliqués activement dans le développement de solutions innovantes pour répondre aux besoins d’une clientèle de plus en plus exigeante et soucieuse de valeurs telles que l’éthique, la durabilité et la responsabilité sociale.
Des workshops thématiques viendront renforcer ces compétences, notamment sur des sujets d'actualité tels que l'avenir du luxe, la digitalisation des marques, ou encore la gestion de la réputation. Ce parcours offre ainsi une vision complète de la gestion de marque à l’international, en intégrant les enjeux actuels liés aux nouvelles technologies, aux marchés émergents et à la personnalisation de l’expérience client.
Débouchés
Les métiers associés à ce MBA sont nombreux et couvrent tous les secteurs d'une marque internationale ou d'une maison de luxe :
Chez l’annonceur :
-International Brand Manager
-Responsable de la communication
-Responsable de l'expérience client
-Directeur marketing international
-Consultant en stratégie de marque
-Chef de projet international
-Chef de projet digital international
-Directeur.trice de la communication
En agence :
-Junior International Strategic Planner
-International Strategic Planner
-International Account Director
-International Account manager
-International Account Executive
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