Présentation du Traffic manager
Devenir traffic manager, également appelé responsable acquisition, c'est développer le trafic digital d'une entreprise ou d'une marque et accroître sa visibilité numérique. L'ISCOM vous propose de découvrir ce métier, son salaire et la formation associée.
Les objectifs du Traffic manager
Le Traffic Manager est responsable d’optimiser la visibilité et la performance des campagnes publicitaires en ligne. Son objectif principal est d’attirer un trafic qualifié sur les plateformes digitales de l’entreprise, générer des conversions (achats, inscriptions, clics) et maximiser le retour sur investissement (ROI) des actions marketing.
Rôle et responsabilité du Traffic Manager
Le Traffic Manager joue un rôle stratégique dans les équipes marketing et digitales. Ses principales responsabilités incluent :
- Conception et gestion des campagnes publicitaires : création, planification et suivi des campagnes sur différents canaux (Google Ads, Facebook Ads, Display, etc.)
- Analyse de performance : utilisation d'outils comme Google Analytics pour évaluer les KPIs (taux de clics, taux de conversion, coût par acquisition, etc.)
- Optimisation continue : ajustement des campagnes en fonction des performances pour améliorer leur efficacité
- Gestion des budgets publicitaires : allocation et suivi précis des dépenses pour assurer un ROI optimal
- Coordination avec les équipes : collaboration avec les graphistes, les content managers et les développeurs pour assurer la cohérence des campagnes
- Veille technologique et concurrentielle : rester informé des tendances du marché et des innovations pour proposer des stratégies à jour
Quelle formation suivre à l'ISCOM pour devenir Traffic Manager ?
Ce poste nécéssite une formation Bac+5 en marketing digital et data analytics. ISCOM propose la spécialisation Communication et marketing Digital, puis un MBA Marketing digital, E-business et retail média, avec une expérience professionnelle consolidée entre des stages en entreprise et une année d'alternance.
Salaire et perspectives de carrière d'un Traffic Manager en France
En début de carrière, le salaire d'un Traffic Manager peut être compris entre 30 000 et 40 000€ brut par an, et atteindre 50 000 à 70 000€ brut avec de l’expérience.
Le Traffic Manager peut ensuite évoluer vers des postes de Responsable Acquisition, Responsable Marketing Digital, ou encore Directeur Marketing Digital. Il peut aussi se spécialiser dans des domaines comme le SEO, le SEA ou l’analyse de données.
Ce poste de est en forte demande avec la croissance du commerce en ligne et des stratégies de marketing digital. Les traffic managers sont recherchés dans les domaines comme :
- Le E-commerce
- Les agences de marketing digital
- Les médias en ligne
- Les grands groupes et PME ayant une stratégie digitale
- Les start-ups tech
Rôle et importance du Traffic Manager
Avec la numérisation croissante des activités commerciales, le Traffic Manager occupe une place centrale dans les stratégies marketing des entreprises. Ce professionnel contribue directement à la croissance de la notoriété et des revenus grâce à l’optimisation des campagnes publicitaires.
En veillant à une utilisation efficace des budgets et à l’engagement des audiences, il aide les organisations à atteindre leurs objectifs commerciaux. Son expertise est devenue indispensable dans un écosystème digital hautement concurrentiel.
Témoignage de nos alumni
"Il faut comprendre les besoins des entités mais aussi des clients finaux pour y répondre au mieux."
Découvrez le témoignage de Samantha Frih, ancienne étudiante ISCOM 2006, aujourd'hui Head of digital acquisition chez BNP Paribas.
