Présentation du Planneur strat
Le planneur stratégique, également appelé digital strategist, est un métier à la frontière entre la sociologie, les études marketing et la publicité. Ouvert d'esprit et naturellement curieux, le planneur stratégique doit avoir une vraie sensibilité à l'art, la culture, l'économie, la littérature.
Rigoureux et synthétique, il s'appuie sur des analyses précises et des données chiffrées pour élaborer ses recommandations. Son esprit de synthèse, son sens créatif et son intuition sont appréciés. L'ISCOM vous propose de découvrir ce métier, son salaire, et la formation associée.
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Les objectifs du planneur stratégique
Le planneur stratégique a pour mission principale de définir des stratégies créatives et efficaces pour répondre aux problématiques marketing et communication des marques. Il agit comme le pont entre l’analyse des données, la compréhension des tendances, et la conception de campagnes percutantes. Ses objectifs incluent :
- Identifier et analyser les insights consommateurs pour orienter les messages publicitaires.
- Développer des stratégies différenciantes adaptées aux objectifs de la marque.
- Inspirer les équipes créatives avec des briefs stratégiques clairs et engageants.
- Mesurer et évaluer l’efficacité des campagnes pour ajuster les futures orientations.
Rôle et responsabilité du planneur stratégique
Le planneur stratégique joue un rôle clé dans les agences de publicité, les entreprises de conseil ou directement au sein des équipes marketing d’une entreprise. Ses principales responsabilités incluent :
- Veille et analyse : surveiller les tendances sociétales, culturelles, économiques et technologiques pour anticiper les évolutions du marché.
- Recherche et compréhension : collecter et interpréter des données (études consommateurs, analyses concurrentielles, etc.) pour en tirer des insights stratégiques.
- Elaboration de briefs : rédiger des briefs qui orientent les équipes créatives vers des campagnes adaptées et impactantes.
- Suivi des projets : collaborer avec les équipes de création, de média et les clients pour s’assurer de la cohérence entre la stratégie initiale et la campagne finale.
- Conseil et ajustement : recommander des améliorations en cours de projet ou après la diffusion des campagnes.
Quelle formation suivre à l'ISCOM pour devenir Planneur Stratégique ?
Pour ce métier, une formation Bac+5 en communication et marketing de l'innovation est nécéssaire. Les étudiants peuvent se spécialiser dès la 3ème année à ISCOM, avec la spécialisation Marketing, stratégie de marque et publicité, puis le MBA Planning Stratégique, publicité et médias.
Salaire et perspective de carrière d'un Planneur stratégique en France
Un planneur stratégique débutant touchera entre 30 000 et 40 000 € brut annuel. Plus expérimenté, il peut espérer entre 45 000 et 80 000 € brut annuel, voire plus dans les grandes agences ou pour des postes internationaux.
Pour les planneurs strat en freelance, les revenus peuvent varier en fonction des missions, de l'expérience et de la clientèle.
Le planneur stratégique peut évoluer vers des postes de responsable stratégie, directeur de la stratégie, ou encore se spécialiser dans des domaines tels que le digital ou la stratégie d’innovation. Des opportunités existent aussi à l’international, surtout dans les grandes agences ou les multinationales. Avec l’expérience, certains choisissent de devenir consultants indépendants.
Voici les secteurs qui recrutent le mieux pour ce poste :
- Agences de publicité
- Agences de communication
- Cabinets de conseil en stratégie
- Grandes entreprises avec un département com/marketing
- Start-ups en pleine croissance
Rôle et importance du planneur stratégique
Le planneur stratégique est un acteur clé dans le succès des marques. En liant analyse rigoureuse et créativité, il garantit que les campagnes publicitaires répondent non seulement aux attentes des consommateurs mais aussi aux objectifs des entreprises. Sa compréhension approfondie des comportements humains, combinée à sa capacité à anticiper les tendances, fait de lui un atout stratégique dans un environnement où la concurrence et les attentes des consommateurs évoluent rapidement.
En résumé, ce métier est indispensable pour créer des campagnes qui captent l’attention, marquent les esprits et génèrent un impact durable pour les marques.
Témoignages de nos alumni :
"Il faut savoir organiser nos idées... et toujours trouver l'insight qui fera la différence"
Basile Viault, alumni ISCOM (2013) et désormais Planneur stratégique chez Ici Barbès (TBWA).
"La formation à l'ISCOM me permet d'amener un regard nouveau et très frais à mon équipe ainsi qu'une conception du digital strategist plus moderne."
Edouard Ndiaye raconte son alternance en tant que Planneur stratégique.
