Présentation du Media planner
Le media planner (également appelé planificateur média) élabore un plan média pour définir les supports adaptés aux campagnes publicitaires ainsi que la fréquence de diffusion et les moments les plus pertinents, en fonction de la cible visée. Après une stratégie média définie, il fait le lien entre les annonceurs et les agences média concernant la vente d'espaces publicitaires. L'ISCOM vous propose de découvrir ce métier, son salaire, et la formation associée.
Les objectifs du Media planner
Le Media Planner a pour objectif principal de définir et optimiser la stratégie média d'une marque ou d'une entreprise pour promouvoir ses produits, services ou campagnes. Cela inclut :
- Identifier les médias (TV, radio, presse, réseaux sociaux, affichage...) les plus pertinents pour atteindre le public cible
- Assurer la meilleure rentabilité des investissements publicitaires en maximisant l'audience et en minimisant les coûts
- Suivre et analyser les performances des campagnes pour ajuster les stratégies si nécessaire
Rôle et responsabilité du Media planner
Le Media Planner joue un rôle clé dans le succès des campagnes publicitaires en combinant analyse, créativité et stratégie. Ses responsabilités incluent :
- Analyse des besoins : Étudier le marché, les tendances et les comportements des consommateurs pour définir la cible.
- Conception de la stratégie média : Choisir les canaux de communication les plus adaptés et planifier leur utilisation (calendrier, durée, fréquence).
- Gestion budgétaire : Allouer le budget publicitaire de manière optimale entre les différents supports.
- Collaboration : Travailler en étroite collaboration avec les équipes créatives, les annonceurs, les agences de publicité et les régies média.
- Suivi des performances : Mesurer l'impact des campagnes (audience, retour sur investissement) et proposer des ajustements.
Quelle formation suivre à l'ISCOM pour devenir Media planner ?
Pour devenir media-planneur, un Bac +5 en communication et marketing est nécessaire pour acquérir les compétences nécessaires. Pour ce faire, l'ISCOM propose la spécialisation Marketing, stratégies de marques et publicité ou puis le MBA Planning stratégique, publicité et médias, qui permettent d'obtenir une expérience professionnelle significative grâce aux stages proposés ainsi qu'à l'alternance en 5ème année.
Salaire et perspectives de carrière d'un Media planner en France
- Débutant : entre 30 000 € et 35 000 € brut/an.
- Confirmé : entre 40 000 € et 60 000 € brut/an.
- Senior ou directeur média : 70 000 € brut/an et plus.
Le Media Planner peut évoluer vers des postes de Responsable média, Directeur de stratégie publicitaire ou encore intégrer des fonctions liées au marketing digital. Avec l'expérience, il peut également s'orienter vers la gestion d'une agence ou la création d'une structure indépendante.
Rôle et importance du Media planner
Le Media Planner est un acteur central dans le domaine de la publicité et du marketing. Il joue un rôle crucial pour :
- Optimiser les investissements publicitaires : Chaque euro dépensé doit générer un impact maximal.
- Améliorer la notoriété des marques : Grâce à une sélection stratégique des canaux et des messages adaptés.
- Soutenir l’innovation : En intégrant les nouvelles tendances (programmatique, influenceurs, IA) dans les stratégies média.
Dans un environnement médiatique en constante évolution, le Media Planner est essentiel pour aider les entreprises à se démarquer et à capter l’attention d’une audience toujours plus sollicitée.
