Présentation du SEA Manager
Le SEA Manager, également appelé responsable SEA, est un expert du référencement payant. Il gère toutes les campagnes publicitaires digitales payantes permettant de valoriser les offres proposées par la marque. L'ISCOM nous propose de découvrir ce métier, son salaire, et la formation nécéssaire à son exercice.
Les objectifs du SEA Manager
Le SEA Manager (Search Engine Advertising Manager) a pour principal objectif de générer du trafic qualifié sur les sites internet de son entreprise ou de ses clients, en maximisant la visibilité et la performance des campagnes publicitaires en ligne. En optimisant les annonces payantes sur les moteurs de recherche (principalement Google via Google Ads), il vise à augmenter les conversions (augmenter le nombre d'internautes qui réalisent une action précise) et à optimiser le retour sur investissement des budgets publicitaires alloués.
Rôle et responsabilité du SEA Manager
Les missions d’un SEA Manager sont variées et impliquent une expertise technique et analytique, ainsi qu’une capacité à comprendre les objectifs marketing et commerciaux de l’entreprise ou des clients. Voici les principales responsabilités :
- Stratégie publicitaire : définir la stratégie de campagnes SEA en fonction des objectifs et de la cible (génération de leads, ventes, notoriété)
- Création de campagnes : configurer les campagnes publicitaires, en choisissant les mots-clés pertinents, les annonces textuelles, visuelles et les budgets
- Suivi et optimisation : analyser les performances des campagnes (CPC, taux de conversion, coût par acquisition) et ajuster en permanence les paramètres pour maximiser l'efficacité
- Veille technologique et concurrentielle : se tenir informé des nouvelles fonctionnalités des plateformes SEA (comme Google Ads, Bing Ads), des tendances de recherche et des actions des concurrents
- Rapports et analyses : rendre compte des résultats des campagnes, analyser les KPIs et formuler des recommandations pour améliorer les performances futures
Certains profils parviennent à endosser le rôle de Responsable SEA et Responsable SEO.
Quelle formation suivre à l'ISCOM pour devenir SEA Manager ?
Pour excercer ce métier, un Bac +5 en Marketing et stratégie digitale est nécessaire. Pour ce faire, l'ISCOM propose une formation en marketing avec la spécialisation Communication et Marketing digital, puis le MBA Marketing Digital, E-business et retail media.
Salaire et perspectives de carrière pour un SEA Manager en France
Le salaire d'un SEA Manager varie en fonction de l'expérience, de la taille de l’entreprise et de la région.
SEA Manager junior (0-3 ans d'expérience) : entre 30 000 € et 40 000 € brut par an
SEA Manager confirmé (3-5 ans d'expérience) : entre 40 000 € et 55 000 € brut par an
SEA Manager Senior (+5 ans d'expérience) : jusqu’à 65 000 € ou plus pour des profils très expérimentés.
En termes de carrière, un SEA Manager peut évoluer vers des postes de Responsable Acquisition, Responsable du Marketing Digital voire Directeur Marketing Digital. Il peut également choisir de se spécialiser davantage en devenant consultant ou expert en optimisation des campagnes digitales, voire en SEO (référencement naturel) pour compléter son champ de compétences.
