Présentation du Brand Content Manager
Expert de la publicité digitale, le brand content manager met en oeuvre la stratégie de contenu de la marque sur internet. Le contenu est aujourd'hui au coeur de l'expérience client ; il doit être créatif et cohérent avec l'image de marque. L'ISCOM vous propose de découvrir ce métier, son salaire, et la formation associée.
Les objectifs du Brand Content Manager
Le Brand Content Manager (ou responsable du contenu de marque) est chargé de développer et de gérer une stratégie de contenu cohérente pour promouvoir et valoriser l’image de marque de l’entreprise. Ses principaux objectifs sont :
- La création et la diffusion de contenu attractif, engageant et aligné avec les valeurs et la mission de la marque
- Le renforcement de la notoriété et de l’identité de la marque auprès des différentes cibles (clients, partenaires, employés)
- Le développement d'une relation de confiance avec les audiences grâce à un storytelling captivant
- Soutenir les objectifs commerciaux en générant du trafic, des leads ou des ventes grâce à un contenu pertinent
Rôle et responsabilité du Brand Content Manager
Les missions du Brand Content Manager sont variées et stratégiques. Elles incluent :
- L'élaboration de la stratégie de contenu : définir les axes de communication, les formats (articles, vidéos, podcasts, infographies, etc.) et les canaux de diffusion
- La production de contenu : rédiger ou superviser la création de contenu, en s’assurant qu’il est en accord avec la charte éditoriale de la marque
- L'analyse et suivi des performances : mesurer l’impact des campagnes de contenu (audience, engagement, conversion) pour ajuster la stratégie
- La gestion des équipes et des prestataires : coordonner les créateurs de contenu internes ou externes (rédacteurs, vidéastes, graphistes, etc.)
- La veille stratégique et créative : surveiller les tendances du marché et celles de la concurrence pour innover en permanence
Quelle formation suivre à l'ISCOM pour devenir Brand Content Manager ?
Pour être brand content manager, un Bac +5 en communication digitale est recommandé. Ainsi, ISCOM propose la spécialisation Communication et Marketing digital, puis le MBA Communication digitale, Social media et Community Management en alternance.
Vous souhaitez devenir Brand Content Manager ?
S'inscrire aux épreuves d'admission ISCOM
Salaire et perspectives d'avenir d'un Brand Content Manager en France
Un Brand Content Manager débutant gagne entre 35 000 € et 45 000 € brut par an. Avec plusieurs années d'expérience (> 5 ans), il peut gagner entre 50 000 € et 70 000 € brut par an, voire plus pour les grandes entreprises ou agences renommées.
Plus tard, le Brand Content Manager peut évoluer vers des postes de Responsable de la Communication, Directeur Marketing, ou encore Chief Marketing Officer. Il peut également se dirigées vers des fonctions liées au marketing digital.
Rôle et importance du Brand Content Manager
Le Brand Content Manager joue un rôle central dans la stratégie de communication des entreprises à l’ère du numérique. Il est crucial pour :
- Humaniser la marque : en créant un lien émotionnel avec les audiences, il aide à établir une identité forte et différenciée
- Améliorer la visibilité : un contenu bien optimisé (SEO, réseaux sociaux) permet d’augmenter le trafic et de générer de nouvelles opportunités commerciales
- Renforcer l'engagement : grâce à un contenu ciblé et qualitatif, il fidélise les clients et crée une communauté autour de la marque
- Aligner la communication à long terme : son rôle garantit la cohérence des messages, indépendamment des campagnes ponctuelles
Le métier de Brand Content Manager est essentiel pour toute entreprise souhaitant se démarquer dans un environnement concurrentiel et numérique en constante évolution.
