Octobre Rose chez Ralph Lauren : l’exemple d’une marque engagée
Vous avez sûrement aperçu, en ce mois d'octobre, des rubans rose formant une boucle un peu partout sur des visuels et logos. C'est le signe que nous sommes en plein Octobre Rose, une campagne annuelle mondiale de communication destinée à sensibiliser les femmes au dépistage du cancer du sein et à récolter des fonds pour la recherche.
À cette occasion, l'école de communication ISCOM, a analysé le cas Ralph Lauren.
En effet, toutes les grandes marques entreprises se rallient à la cause et mobilisent pour soutenir la recherche, comme le géant du prêt-à-porter Ralph Lauren.
À travers une collection dédiée, Ralph Lauren offre la possibilité aux consommateurs de contribuer à la lutte contre cette maladie en étant l’un des pionniers en termes de combat contre le cancer, avec plus de 30 ans de soutien à cette cause à son actif. Focus sur une marque engagée, ses campagnes et ses actions.
Vous désirez en savoir plus sur quel type d'engagement l'ISCOM propose ?
Les origines de la campagne Pink Pony
Comme mentionné en introduction, ces initiatives ne datent pas d’hier ; à la suite de l’annonce du cancer de son amie Nina Hyde, décédée prématurément de la maladie, Ralph Lauren en personne co-fonde le Nina Hyde Center for Breast Cancer Research en 1989 à Washington D.C. et marque le début de son engagement personnel pour la cause.
Tout en continuant de soutenir la recherche, il fonde le Ralph Lauren Center for Cancer Care en 2003. L’ouverture d’un autre centre à Londres suivra en 2015.
La première campagne Pink Rony a été lancée au début des années 2000 en ce sens, avec une première collection simple de t-shirts unis arborant un logo Ralph Lauren Rose. En achetant un article, 25% du prix du t-shirt étaient reversés à une association de lutte contre le cancer. Depuis, la marque relance cette campagne tous les ans.
Le discours et les initiatives de Ralph Lauren dans le cadre de Pink Pony 2024
Pour sa campagne 2024, la marque mise sur une vidéo de lancement dans laquelle plusieurs personnes de tous genres et de tout âge prennent la parole. Tous parlent de leur combat contre le cancer, leurs peurs, leurs doutes, puis de leur état d'esprit après la guérison.
Ces personnages ont un discours qui prône la gratitude d’avoir pu guérir, d’être à nouveau en bonne santé, et insistent sur l’importance de prendre soin de soi (prendre soin de son corps, rester actif, rester positif). Le slogan de la campagne est simple et évocateur : « Live Well. Be Well », en français « Bien Vivre. Bien-être. »
Ralph Lauren a également choisi une ambassadrice pour cette campagne 2024 : Chris Evert, une joueuse de tennis multi-médaillée. Dans une interview qui s’inscrit dans la campagne, elle parle du combat contre le cancer qu’elle mène actuellement et souligne l’importance du sport et d’une alimentation saine pour son bien-être physique et psychologique dans cette épreuve.
La marque propose là une véritable campagne de sensibilisation à une meilleure hygiène de vie en incitant tout le monde, par le biais de la vidéo ou de la collection, à prendre soin de son corps, en plus de diffuser un message d’espoir auprès des malades.
La collection Pink Pony 2024
La collection capsule propose une ligne de vêtements (polos, sweat-shirts, joggings) et accessoires de sport en collaboration avec la marque de Pilates Bala, qui rejoint le discours des ambassadeurs de la campagne. Grâce aux articles de cette collection, on peut faire du sport, se dépenser tout en étant bien habillé.e et en soutenant une cause noble.
Cette initiative promet que pour chaque pièce achetée, 25% ou 100% du prix de vente net sera reversé à des associations qui luttent contrent le cancer, devenant ainsi un symbole de soutien et de solidarité.
L'impact de ces initiatives sur la recherche et le soutien aux patients
Les initiatives de Ralph Lauren pour Octobre Rose ont un réel impact, à la fois humain et financier ; en effet, les ventes des collections spéciales permettent de récolter des fonds précieux pour la recherche contre le cancer du sein. Mais ce n’est pas juste une question de chiffres : ces campagnes sensibilisent le public aux progrès de la recherche et à l’importance du dépistage. Elles apportent aussi un véritable réconfort aux personnes touchées, en montrant que, dans ce combat, elles sont entourées d’un soutien fort et solidaire.
Comme nous l’avons vu plus haut, Ralph Lauren ne se contente pas de ses collections spéciales pour soutenir Octobre Rose. La marque mise aussi sur des événements caritatifs et des collaborations pour mobiliser encore plus de soutien. Cela peut prendre la forme de courses solidaires, de dîners de charité, ou encore de partenariats avec des associations locales.
Ces initiatives permettent de rassembler des gens autour de la cause, tout en créant un sentiment de communauté. C’est une façon concrète de sensibiliser, de lever des fonds, et de montrer que le combat contre le cancer du sein se fait ensemble.
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