La Voix de retour ? Un coup de communication surprenant dans les transports en commun.
Ici la voix…
La fin de Secret Story avait marqué la fin d'une ère pour les fans de télé-réalité. Après une décennie d'émissions, la maison des secrets avait baissé le rideau, à cause des audiences en déclin. Peu de personnes auraient cru à un éventuel retour de ce programme, pourtant, la Voix a orchestré un comeback remarquable, et là où on ne l'attendait pas : dans les transports en commun !
Aujourd’hui l'ISCOM, école de communication, a souhaité vous partager cette stratégie de communication qui a intrigué les usagers.
« Votre mission, si vous l’acceptez : gardez un œil sur vos bagages… »
Un jour ordinaire, les couloirs souterrains des métros parisiens ou les wagons du RER A sur les lignes 1, 4 et 14 ont été soudainement investis par une voix familière. « Votre mission, si vous l’acceptez : gardez un œil sur vos bagages et restez attentifs à ces sacs souvent oubliés qui perturbent votre trajet et celui des autres voyageurs. La Voix et la RATP souhaitent que vos secrets restent bien gardés. La Voix vous donne rendez-vous très bientôt pour le retour de Secret Story », annonçait avec assurance l'animateur Dominique Duforest, connu sous le pseudonyme de La Voix.
L'annonce de la reprise de Secret Story dans un contexte aussi inattendu que les transports en commun a rapidement captivé l'attention des voyageurs. Ils se sont empressés de sortir leurs téléphones pour immortaliser cet événement inédit, partageant largement la vidéo sur les réseaux sociaux. La stratégie de la Voix et de la RATP s'est avérée être un coup de maître en matière de publicité, ravissant ainsi tous les adeptes de l’émission.
Au-delà de l'aspect promotionnel, cette initiative a également eu un impact sur la sensibilisation des voyageurs à la sécurité dans les transports. En incitant les passagers à rester vigilants face aux bagages abandonnés, l'annonce a rappelé l'importance de la prévention des incidents dans les espaces publics.
Pourquoi cette collaboration ?
La RATP a accepté cette collaboration avec Secret Story pour plusieurs raisons stratégiques. Tout d'abord, en intégrant la voix emblématique de l'émission dans les annonces de sécurité, la RATP a pu attirer l'attention des passagers et augmenter la visibilité de son réseau, notamment auprès des jeunes adultes et des amateurs de télé-réalité. En acceptant cette initiative, la RATP a également démontré sa capacité à innover et à s'adapter aux tendances culturelles contemporaines, renforçant ainsi son image de marque. De plus, ce partenariat a créé une situation bénéfique pour les deux parties, permettant à Secret Story de promouvoir son retour tout en offrant à la RATP une opportunité de renforcer sa présence médiatique et son engagement envers la sécurité des passagers.
Ainsi, cette brillante campagne démontre la puissance de la communication et du marketing lorsqu'ils sont déployés de manière créative et inattendue. En choisissant les transports en commun comme plateforme de relance, la Voix a réussi à surprendre son public tout en s'assurant une visibilité maximale. De plus, en intégrant un message de sécurité, la campagne a démontré une sensibilité aux préoccupations du public, renforçant ainsi l'image de la marque.
C’est tout pour le moment...