BeReal se distingue comme une alternative novatrice aux réseaux sociaux classiques, plaçant l'authenticité au premier plan.
Lancée en France par Alexis Barreyat et Kévin Perreau, la plateforme a captivé plus de 5 millions de téléchargements sur le Play Store depuis 2020.
L'ISCOM vous fait découvrir les nouveautés de cette application.
Le Concept Authentique de BeReal
À la différence d'Instagram, BeReal propose un concept puissant : chaque utilisateur partage quotidiennement une photo capturée à un moment aléatoire, éliminant toute préparation minutieuse pour saisir des instants de vie authentiques.
Les fondateurs, issus de l'école 42 de Xavier Niel, ont fait de BeReal une alternative anti-Instagram, atteignant le sommet de l'App Store aux États-Unis en juillet 2022 avec 1,7 million d'installations en une semaine, selon Sensor Tower.
L'arrivée des marques et des célébrités sur BeReal
L'arrivée des marques et des célébrités sur BeReal marque une évolution significative pour la plateforme, ouvrant de nouvelles perspectives en termes de contenu et d'audience. Cette intégration peut potentiellement impacter l'authenticité du réseau, et plusieurs éléments doivent être pris en considération.
L’arrivée des marques et des célébrités sur le réseau va-t-elle changer son aspect authentique ?
L'application prônant l'authenticité avec ses 23 millions d'utilisateurs, va ouvrir ses portes aux marques et aux célébrités à partir du 6 février. Ces comptes vérifiés, catégorisés en tant que "Real People" ou "Real Brands", coexisteront avec les utilisateurs ordinaires pour préserver l'authenticité de l’application. Malgré cela, des doutes subsistent quant à une possible évolution vers un modèle publicitaire, similaire à l'expérience des stories d'Instagram. Bien que non confirmé ni nié, des partenariats futurs pourraient permettre aux artistes et aux marques de synchroniser leurs lancements avec BeReal.
Avec l'arrivée des marques et des célébrités, BeReal pourrait voir émerger du contenu plus professionnel et élaboré. Les marques pourraient utiliser la plateforme pour partager des moments en coulisses, des lancements de produits, ou des collaborations, en essayant sûrement de conserver un ton authentique.
Élargissement de l’Audience
La présence de célébrités et de marques attirera probablement un public plus vaste sur BeReal. Cela pourrait augmenter la diversité des utilisateurs et des contenus, offrant une expérience enrichie. Cependant, il faut avoir conscience que la popularité de BeReal a chuté depuis ses débuts, passant de 21% d'utilisation par les 13-17 ans en 2022 à seulement 4% de la Génération Z et 1% de la population globale aujourd'hui, selon Insider Intelligence. L’arrivée de ces marques et célébrités pourraient ainsi raviver l’engouement autour de ce réseau social.
BeReal n’est pas la seule application à introduire de nouvelles options. Instagram compte également instaurer une nouvelle fonctionnalité. En effet, Instagram prévoit bientôt de lancer "Flipside", une nouvelle fonctionnalité permettant à chaque utilisateur d'avoir un second profil indépendant avec des paramètres de confidentialité distincts. Cette nouveauté offre un espace plus personnel et privé au sein de l'application, changeant ainsi la dynamique traditionnelle du partage sur Instagram.
En résumé, BeReal s'affirme comme une plateforme valorisant l'authenticité, attirant des millions d'utilisateurs cherchant une expérience sociale différente, BeReal pourrait redéfinir le partage de moments sur les réseaux sociaux. L'arrivée des marques et des célébrités sur BeReal offre de nouvelles opportunités, mais pose également des défis en termes de maintien de l'authenticité. La plateforme devra naviguer avec précaution pour assurer une coexistence harmonieuse entre les utilisateurs ordinaires et les entités professionnelles, afin de préserver l'essence qui a rendu BeReal unique depuis son lancement. Cela peut potentiellement entraîner des publications plus soigneusement élaborées et marketing. Certains utilisateurs pourraient ressentir une pression pour s'aligner sur des normes plus traditionnelles de contenu, risquant de compromettre l'authenticité originale de BeReal.
Ainsi, BeReal devra trouver un équilibre délicat entre accueillir des marques et des célébrités tout en préservant l'essence de son concept initial et cela nécessitera peut-être des fonctionnalités spécifiques pour différencier les contenus promotionnels des publications ordinaires.