Comment sortir du personal branding grâce à une stratégie de communication globale ?
Dans un monde où l’image de marque personnelle prend une place prépondérante, les étudiants de l’ISCOM Strasbourg, école de marketing digital et évènementiel, ont relevé un défi stimulant : proposer une stratégie de communication complète pour accompagner le changement de nom d’une entreprise emblématique du secteur du massage et du bien-être. Ce workshop d’une semaine a permis aux étudiants de conjuguer réflexion stratégique et créativité, tout en abordant les enjeux du personal branding.
LES AUTRES ACTUS DE L'ISCOM STRASBOURG
Une semaine d’immersion dans l’univers du bien-être.
Dès le début du workshop, les étudiants ont été plongés dans l’univers du bien-être et du soin du corps à travers une approche immersive. Pour mieux comprendre les valeurs et l’ADN de la marque cliente, ils ont participé à une séance de méditation immersive d’1h30. Cette expérience sensorielle leur a permis de s’imprégner des notions de care et de bien-être, indispensables pour bâtir une stratégie de communication authentique et engageante.
Encadrés par Ludivine Benoît, experte avec plus de 20 ans d’expérience en agence, les étudiants ont travaillé sur plusieurs axes clés : réseaux sociaux, mailing, communication interne et organisation d’un événement destiné à annoncer le changement de nom auprès des différentes parties prenantes.
Une stratégie de communication à 360°
1. Réseaux Sociaux : Création d’une identité numérique engagée
Le premier enjeu de cette mission consistait à élaborer une stratégie social media cohérente et percutante. Les étudiants ont donc travaillé sur la refonte des contenus Instagram, Facebook, LinkedIn pour assurer une transition fluide vers la nouvelle identité de l’entreprise.
Ils ont notamment proposé :
- Une série de posts storytelling mettant en avant l’évolution de l’entreprise et la signification du nouveau nom.
- Des vidéos immersives et des témoignages clients pour renforcer l’authenticité de la marque.
- Un compte à rebours interactif pour créer de l’anticipation autour d’un évènement.
2. Mailing : Une communication ciblée et impactante
Pour toucher les clients fidèles et les partenaires, les étudiants ont conçu une campagne d’emailing adaptée aux différentes cibles. Leur approche comprenait :
- Un teasing progressif avec des e-mails annonçant un changement important à venir.
- Un message officiel détaillant la nouvelle identité, son storytelling et les bénéfices pour les clients.
- Un dernier e-mail d’invitation à l’événement de lancement, avec un appel à l’action clair.
3. Communication interne : Impliquer et engager les équipes
Un changement de nom ne concerne pas uniquement les clients : les collaborateurs et partenaires internes sont des relais essentiels pour véhiculer le message. Ainsi, les étudiants ont imaginé :
- Un livret digital expliquant le changement, accessible à tous les employés.
- Une vidéo de présentation du nouveau nom et de la nouvelle vision.
- Un kit ambassadeur pour les collaborateurs, comprenant des visuels et des messages clés à partager sur leurs propres réseaux.
4. Un événement mémorable pour annoncer le changement de nom
Enfin, pour marquer ce tournant, les étudiants ont conçu un événement de lancement mêlant expérience sensorielle et immersion dans l’univers du bien-être. Par exemple ils ont imaginé : Une soirée exclusive avec des ateliers de massage pour plonger les invités dans l’essence de la marque ou encore une masterclass virtuelle avec l’ensemble des partenaires.
Un enrichissement professionnel et humain
Ce workshop fut une opportunité unique pour les étudiants de mettre en pratique leurs compétences au sein de l'école de marketing digital et évènementiel. Ils ont appris à travailler en équipe, à comprendre les attentes d’un client réel et à proposer des solutions adaptées aux enjeux actuels du personal branding.
Grâce aux conseils avisés de Ludivine Benoit et aux échanges enrichissants avec la cliente, ils ont développé une approche stratégique et créative qui leur servira dans leur future carrière.
En conclusion, cette semaine intense a démontré l’importance d’une communication bien pensée pour accompagner un changement d’identité de marque. Plus qu’un simple rebranding, il s’agit d’une véritable expérience à construire et à partager avec ses parties prenantes. Bravo aux étudiants de l'ISCOM Strasbourg ! Leur investissement et leur créativité répondent pleinement aux attentes d'une école de marketing digital et évènementiel.
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