L'agence innovante The Source a récemment remporté un projet prestigieux avec la marque Backmarket, spécialisée dans le reconditionnement de produits technologiques, notamment les smartphones. Leur mission : concevoir des créations publicitaires pour l'univers Méta, une tâche qui a été confiée à des étudiants de 5ème année de l'ISCOM dans le cadre d'un workshop particulièrement novateur.
Un brief axé sur l'Innovation créative
Le brief, résolument tourné vers l'avenir, a poussé les étudiants à explorer l'idée que "Creative is the new targeting". Avec la disparition des cookies tiers, Méta propose un nouveau paradigme de ciblage publicitaire. Plutôt que de s'appuyer sur des segments de cibles pré-définis, l'accent est désormais mis sur la qualité des créations que les annonceurs et leurs agences peuvent produire. Ce changement de perspective vise à attirer et retenir l'attention des utilisateurs grâce à des créations publicitaires innovantes et engageantes.
Un focus sur le "Hook Rate"
Le brief ne se concentrait pas sur les recommandations stratégiques habituelles (analyse de la concurrence, ciblage, création de contenus, KPIs), mais sur la production directe de créations avec l'aide de l'intelligence artificielle générative. L'objectif principal fixé était d'optimiser le "Hook Rate", c'est-à-dire la proportion de personnes qui regardent la publicité pendant au moins trois secondes. Ce KPI spécifique est crucial dans un contexte où la capacité à capter rapidement l'attention devient un facteur déterminant du succès publicitaire.
L'expérience des étudiants
Selon Aurélie Botbol, coach du workshop, les étudiants ont trouvé l'exercice particulièrement enrichissant. L'accent mis sur la créativité et l'innovation a permis aux participants de sortir des sentiers battus et de repousser les limites de leur imagination. Certains étudiants ont même décrit ce workshop comme "leur meilleur workshop", soulignant l'impact positif de cette approche pédagogique sur leur apprentissage et leur développement professionnel.
La créativité au service de l'engagement
En déplaçant le focus de la stratégie à la production créative, ce workshop a permis aux étudiants d'appréhender les enjeux actuels de la publicité numérique d'une manière nouvelle et stimulante. Utilisant des outils d'intelligence artificielle générative, ils ont pu expérimenter des méthodes inédites de création publicitaire, apprenant ainsi à concevoir des contenus capables de captiver immédiatement l'audience.
Cette expérience a également mis en lumière l'importance de l'innovation dans le domaine du marketing et de la publicité. En effet, à l'ère de la disparition des cookies tiers, la capacité à produire des créations publicitaires originales et engageantes devient un atout majeur pour les marques et les agences.