Workshop ISCOM : Une immersion créative avec Backmarket et The Source
L'agence The Source a collaboré avec les étudiants de 5ᵉ année de l'ISCOM pour un projet novateur autour de la publicité numérique. Ce partenariat avec Backmarket, acteur clé du reconditionnement de produits technologiques, a permis aux étudiants d'explorer de nouvelles façons de concevoir des créations publicitaires dans l'univers Méta, tout en répondant aux enjeux publicitaires contemporains.
Un brief tourné vers l'innovation et la créativité
Le défi proposé aux étudiants portait sur le thème "Creative is the new targeting". Avec la disparition des cookies tiers, Méta met en avant un paradigme où la créativité publicitaire supplante les méthodes traditionnelles de ciblage. Plutôt que de segmenter les audiences, le brief invitait les participants à développer des créations suffisamment attractives pour capter l’attention des utilisateurs.
- Objectif clé : Optimiser le Hook Rate, ou le taux d'accroche, mesurant la proportion d’utilisateurs regardant une publicité pendant au moins trois secondes.
- Approche innovante : L'accent n’était pas mis sur les recommandations stratégiques classiques, mais sur la production directe de contenus publicitaires, avec le soutien d’intelligences artificielles génératives.
Une expérience pédagogique marquante
Sous la supervision d’Aurélie Botbol, coach du workshop, les étudiants ont bénéficié d’un cadre propice à l’exploration et à l’expérimentation. En se concentrant sur la création pure plutôt que sur des analyses traditionnelles, le workshop a stimulé leur capacité à sortir des sentiers battus.
"Certains étudiants ont décrit ce workshop comme leur meilleure expérience à l’ISCOM."
– Aurélie Botbol
En apprenant à manipuler des outils technologiques avancés, les participants ont relevé le défi de produire des publicités capables de capter immédiatement l’attention des audiences, un atout crucial dans l’écosystème publicitaire actuel.
Le rôle de la créativité dans la publicité numérique
Ce workshop a également souligné une tendance majeure dans le marketing numérique : l’importance croissante de la créativité pour susciter l’engagement. Alors que le paysage publicitaire évolue vers des environnements moins intrusifs, la capacité à captiver une audience devient une compétence clé pour les marques.
Les étudiants ont ainsi pu :
- Développer des créations en utilisant des technologies d’intelligence artificielle, apprenant à exploiter ces outils pour repousser les limites de leur imagination.
- Comprendre comment produire des contenus engageants dans un monde où le temps d’attention des utilisateurs est limité.
Une pédagogie axée sur la pratique et l'innovation
Cette initiative s’inscrit dans la philosophie pédagogique de l’ISCOM, qui met l’accent sur l’apprentissage par la pratique et la collaboration avec des acteurs de premier plan. Le partenariat avec The Source et Backmarket a permis aux étudiants de se confronter à des enjeux réels tout en développant des compétences directement applicables au marché du travail.
Un aperçu des transformations du marketing publicitaire
Alors que les cookies tiers disparaissent et que l’intelligence artificielle redéfinit les processus créatifs, ce projet a montré comment la publicité numérique s’oriente vers des pratiques centrées sur l’expérience utilisateur et l’impact émotionnel des créations. Les étudiants de l'ISCOM, avec leur formation innovante, se positionnent ainsi comme des acteurs prometteurs dans ce nouvel écosystème.
Une expérience qui illustre parfaitement l'importance de l’innovation et de l’adaptation dans un secteur en constante mutation.