Découvrez le planning stratégique et la publicité à l'ISCOM.
Un des grands défis pour les marques est d’entrer en contact avec leurs cibles pour créer et entretenir un rapport de confiance et de fidélité. Pour cela, il est important de comprendre leur environnement et de formuler un message clair et différenciant. Un défi que les communicants saisissent à bras le corps. Explorez à nos côtés ce monde aux multiples tendances.
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La communication, un secteur en plein essor
Lorsque les Iscomiens intègrent nos différents cursus, ce sont près de 350 métiers qui s’offrent à eux dans de nombreux domaines. C’est un nombre qui ne cesse de grandir avec les tendances qui évoluent chaque année. Création, marketing, événementiel, relations presse, digital, publicité… le choix est large pour les étudiants.
Aujourd’hui, la communication représente un marché de près de 33,5 milliards d’euros avec des investissements en hausse de près de 2,2% par rapport à 2022. Parmi les domaines les plus dynamiques, nous pouvons notamment retrouver ceux du planning stratégique et de la publicité, en témoigne Anne Billot, responsable du laboratoire de recherche et des productions académiques du campus de Lyon :
« Si la publicité, quelle qu’en soit la forme, est devenue un incontournable du développement des marques, c’est notamment grâce à la connaissance intime des cibles, des tendances sociétales, ainsi qu’à la vision prospective apportée par le planning stratégique.
Un bon produit, un service innovant ne suffisent pas à garantir le succès. Il est nécessaire de répondre à une attente, à des motivations, voire à des aspirations révélées par l’observation, des entretiens et autres enquêtes qui font le miel du planneur stratégique. Un métier qui nécessite patience, pugnacité, curiosité, esprit d’innovation, une grande compréhension des enjeux sociétaux et la maîtrise des outils marketing.
Hard et soft skills que l’ISCOM valorise et fait grandir dans l’esprit de ses étudiants tout au long du cursus académique. »
Si la publicité est sans doute un terme familier pour beaucoup, le planning stratégique pourrait s’avérer assez flou pour d’autres. Pas de panique, voici une petite définition !
Le planning stratégique, ou la planification stratégique, est un processus de définition des objectifs à long terme et des moyens pour les atteindre. Son objectif principal est de définir une vision à long terme pour l'entreprise ou la marque, d'identifier les orientations stratégiques et de mettre en place des plans d'action pour y parvenir. Il s'agit de s'assurer que toutes les actions marketing, y compris la publicité, sont alignées avec les objectifs globaux de l'entreprise.
Le planning stratégique et la publicité se complètent. Le planning stratégique fixe les objectifs globaux et la direction à suivre, tandis que la publicité est un outil pour atteindre ces objectifs en s'adressant directement à la cible.
Vous aimeriez rencontrer nos étudiants et échanger avec eux sur leur expérience à l'ISCOM ? Participez à notre prochain événement !
Le planning stratégique et la publicité à l’ISCOM
L’ISCOM propose à ses étudiants différents cursus, du Bachelor au MBA 1 et 2, leur permettant de s’ouvrir les portes du monde du planning stratégique et de la publicité. À la fin de leurs études, ils obtiendront un titre de Manager de la Communication inscrit au RNCP. Les jeunes communicants sont ainsi formés à élaborer une stratégie publicitaire efficace et à comprendre le mécanisme d’une stratégie médias pertinente. Ils pourront donc accompagner les marques qui doivent en permanence et en anticipation, adapter leur offre et leur discours aux attentes conscientes et inconscientes de leurs cibles.
Pendant leur cursus, les Iscomiens réalisent différentes expériences dans le monde professionnel avec les stages et l’alternance. Les challenges pédagogiques viennent également rythmer l’année. Le temps d’une semaine, une entreprise vient les challenger avec une problématique de communication et ils doivent y répondre en groupes. En parallèle, les enseignements, dispensés par des professionnels du secteur, viennent compléter un parcours bien rempli.
Durant leurs années au sein des spécialisations autour de la publicité, des médias, du marketing et du planning stratégique, de nombreux enseignements s’offrent aux étudiants. Quelques exemples ? Marketing stratégique, publicité et médias, études et comportements du consommateur, naming et branding, planning stratégique appliqué aux stratégies médias…
Après leur cursus, les Iscomiens pourront ainsi gérer un projet marketing, observer et analyser les tendances, créer une campagne de publicité ou encore élaborer une stratégie de communication globale. Ils évolueront alors en agence ou directement chez l’annonceur.
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Quels métiers à la sortie des études ?
Les métiers au sein des domaines du planning stratégique et de la publicité sont nombreux. Nous vous proposons un petit zoom sur quatre d’entre eux : planneur stratégique, responsable marketing, chef de publicité et chef de produit.
- Planneur stratégique
Le métier de planneur stratégique consiste à analyser le marché, les tendances, les comportements des consommateurs et l'environnement concurrentiel afin de définir les orientations stratégiques pour les campagnes de communication et de marketing.
- Responsable marketing
Le responsable marketing est chargé de planifier, développer et exécuter des stratégies de marketing pour promouvoir les produits ou services de l'entreprise. Il analyse le marché, identifie les opportunités, coordonne les campagnes publicitaires et collabore avec les équipes de vente et de création pour atteindre les objectifs commerciaux.
- Chef de publicité
Le chef de publicité est responsable de la gestion et de la coordination des campagnes publicitaires pour une entreprise ou une agence. Il travaille avec les clients, les équipes créatives et les médias pour concevoir, planifier et exécuter des campagnes publicitaires, tout en respectant les budgets et les délais.
- Chef de produit
Le chef de produit est responsable de la gestion d’un produit tout au long de son cycle de vie. Il développe et met en œuvre des stratégies pour répondre aux besoins des consommateurs, coordonne les équipes de développement, de marketing et de vente, et analyse les performances du produit pour maximiser sa rentabilité et sa réussite sur le marché.
Nous pouvons également citer d’autres métiers : responsable de la marque, chef de projet, manager de l’innovation, responsable d’études, directeur de clientèle…
Prêt à plonger dans le monde de la publicité et du planning stratégique ? Rejoignez l’ISCOM Lyon à la rentrée prochaine !