Le parcours de Chaïma EL MOKHTARI, étudiante en MBA Création et Design de Marque.
Les créatifs jouent aujourd’hui un rôle majeur dans la communication des marques, associations et pouvoirs publics, puisqu’ils sont chargés d’élaborer et de concevoir une stratégie créative ainsi que de produire les contenus qui en découlent. À l’ISCOM, grande école de communication, de nombreux étudiants ne manquent pas de faire parler leur talent. Un exemple ? Chaïma EL MOKHTARI, Iscomienne lyonnaise et chargée de création en alternance. Découvrez son quotidien à ses côtés.
Quel est mon parcours dans le monde de la communication ?
Pourriez-vous vous présenter et nous parler de votre parcours ?
Chaïma El Mokhtari : Je m’appelle Chaïma EL MOKHTARI, j’ai 21 ans et je suis actuellement en MBA 1 à l’ISCOM Lyon en spécialisation Création et Design. En parallèle, je suis chargée de création en alternance dans l’association Oullins of Courses, où je mets en pratique ce que j’apprends tout en découvrant les réalités du terrain.
Après avoir obtenu mon Bachelor en communication et design digital à Saint-Étienne, j’ai souhaité poursuivre mes études dans un établissement qui me permettrait de me spécialiser encore davantage dans le domaine de la création et du design.
La spécialisation Création et Design de Marque, disponible en Bachelor 3 et MBA à l’ISCOM, permet aux Iscomiens de développer des compétences techniques alignées sur les besoins des entreprises. Elle les forme à comprendre l’ADN d’une marque pour concevoir des messages publicitaires et des contenus innovants. Tout au long de leur parcours, les étudiants peuvent ainsi allier théorie et pratique, notamment sur les outils de la suite Adobe.
Pourquoi avoir fait le choix d’intégrer l’ISCOM après votre Bachelor ?
C.E.M : J’ai entendu parler de l’ISCOM grâce à sa renommée et à sa réputation, notamment par le bouche-à-oreille. Je me suis donc renseignée sur l’école et j’ai eu l’occasion de la découvrir lors d’une journée portes ouvertes, où j’ai pu rencontrer des élèves et des responsables pédagogiques. Cette visite m’a confortée dans mon choix d’intégrer l’ISCOM Lyon.
Je souhaitais rejoindre une formation qui me permette de développer davantage ma créativité tout en acquérant une expertise solide en stratégie de communication. La spécialisation Création et Design me semblait parfaitement adaptée à mes aspirations professionnelles. Ce qui m’a particulièrement séduite, c’est l’approche pluridisciplinaire de l’ISCOM, qui combine la théorie, la pratique et l’innovation.
Vous êtes actuellement en alternance au sein de l’association Oullins of Courses. Pourriez-vous nous en dire plus ?
C.E.M : L’association Oullins of Courses est une structure de management de centre-ville à Oullins Pierre-Bénite qui vise à promouvoir la vie locale, à soutenir les commerçants et à renforcer l’attractivité de la ville.
Mon rôle au sein de cette association est centré sur la communication et le graphisme : je participe à la création de visuels pour les événements, à la gestion des réseaux sociaux et à la coordination des différentes animations.
Pouvez-vous nous décrire votre quotidien et vos missions ?
C.E.M : Mon quotidien est très varié, et c’est cette diversité qui m’a immédiatement séduite dans cette alternance. Je peux aussi bien être à mon bureau, sur mon ordinateur, en train de planifier des publications sur les réseaux sociaux ou de créer des visuels, qu’être sur le terrain pour gérer la logistique d’un événement.
Cette alternance me permet d’exploiter pleinement ma créativité tout en développant mon autonomie, car je suis responsable de toute la partie communication et création de l’association.
Mes missions principales incluent la gestion de la communication digitale : je planifie les publications sur les réseaux sociaux, je crée des contenus graphiques et je rédige des articles pour notre site web. Je collabore également avec nos adhérents, principalement des commerçants, qui me transmettent leurs offres spéciales ou leurs événements, comme les soldes ou les ventes privées. Mon rôle est alors de concevoir des supports de communication adaptés pour promouvoir leurs offres sur nos différentes plateformes.
En parallèle, je m’occupe également de la promotion et d’une partie de l’organisation des événements de l’association. Par exemple, pour le marché de Noël, j’ai créé des affiches et des visuels pour les réseaux sociaux. J’ai aussi participé à la coordination des activités, notamment celles destinées aux enfants, comme les ateliers gratuits. Nous avons organisé des animations variées, telles que la venue d’une chorale, d’un groupe de musique, ainsi qu’un grand jeu-concours.
Ces moments sont très gratifiants, car ils me permettent de voir directement l’impact de mon travail.
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Cap sur le monde de la création
Depuis vos débuts dans la communication, le graphisme et la création ont-ils toujours représenté un objectif professionnel pour vous ?
C.E.M : Oui, absolument. Depuis mon premier stage en première année, j’ai toujours été attirée par les métiers créatifs. Pouvoir vendre un produit, transmettre un message à travers une création, concevoir un visuel de toutes pièces avec des illustrations, de la typographie, et des choix de couleurs, c’est réellement passionnant. C’est un domaine qui offre une infinité de possibilités de composition.
Ce secteur a toujours représenté pour moi un terrain d’expression qui me permet de m’adresser à un public tout en ayant un impact concret.
En parallèle, vous suivez la spécialisation Création et Design de marque. Qu’est-ce qu'elle vous apporte dans votre évolution professionnelle ?
C.E.M : La spécialisation Création et Design de marque m’a permise de développer un regard nouveau sur les tendances graphiques et de comprendre comment intégrer le design au service de la stratégie de communication. Cette spécialisation m’offre un apprentissage continu, tant sur la maîtrise des outils que sur les méthodologies de conception visuelle dans le monde de la communication.
Au-delà des compétences techniques, elle me forme à répondre de manière créative et innovante aux problématiques rencontrées, grâce aux nombreux projets de groupe réalisés au cours de l’année. Elle m’aide également à affiner mon style et à renforcer ma capacité à travailler sur des projets variés.
Un grand merci à Chaïma pour avoir répondu à nos questions. Vous souhaitez plonger dans le monde de la création et du graphisme ? Rejoignez l’ISCOM Lyon à la prochaine rentrée !