Les Étudiants Réinventent l'Image de l'Automobile Club du Sud-Ouest
Plongez dans une semaine d'immersion avec l'Automobile Club du Sud-Ouest, où les étudiants relèvent le défi de réinventer l'attrait de l'association pour les jeunes. Guidés par Claire Le Jannou, ils proposent des idées innovantes pour dynamiser l'image de l'ASCO et attirer une nouvelle génération de membres.
La semaine dernière, une opportunité unique s'est présentée aux étudiants de deuxième année Marketing et Communication de ISCOM Bordeaux: une immersion avec comme client l'Automobile Club du Sud-Ouest (ASCO), axée sur le thème crucial de la réputation. Fondée en 1897, cette association historique compte cinq sections automobiles actives : Classic, Tout Terrain, Électrique, 3M (Miniatures, Maquettes, Modélisme), et Féminin. Elle offre une multitude de services, allant des permanences juridiques aux stages de récupération de points, en passant par les tests psychotechniques en collaboration avec l'ACFSO.
Parmi ses offres attractives, l'ASCO propose un module complet incluant des formations routières et juridiques, des réductions sur les contrôles techniques, ainsi que des tarifs exclusifs chez des prestataires automobiles et des partenaires locaux. De plus, elle gère une auto-école dédiée, offrant aux membres un accès privilégié à l'apprentissage de la conduite.
Mais l'ASCO ne se limite pas à l'aspect pratique. Elle dynamise également la scène automobile à travers une série d'événements variés, tels que des journées de roulage au Circuit de Haute-Saintonge, des rallyes électriques, des balades pittoresques, et même des compétitions originales comme le Burdijouets. En témoigne son ouverture d'esprit, l'ASCO ne se cantonne pas exclusivement à l'automobile, organisant également des événements comme l'Open de Golf pour satisfaire les passions diverses de ses membres.
Fort de ses 1 200 adhérents en 2024, l'ASCO se trouve face à une question cruciale : comment attirer davantage de jeunes âgés de 17 à 25 ans à rejoindre ses rangs ? Cette problématique, bien que délicate, représente une opportunité de repenser et de renforcer l'image de l'association auprès de cette tranche d'âge dynamique et en constante évolution. En explorant des stratégies novatrices et en capitalisant sur ses points forts, l'ASCO peut non seulement élargir sa base de membres, mais aussi assurer sa pertinence et sa vitalité pour les années à venir.
Au cours de la semaine d'immersion, les étudiants ont eu la chance d'être encadrés quotidiennement par Claire Le Jannou. Ancienne étudiante de l'ISCOM et fondatrice du Studio Good, une agence de communication reconnue, elle apporte avec elle une expertise précieuse. En tant que Présidente de l'Association Aquinum, elle est également une référence dans le domaine du numérique et du digital. Grâce à son regard d'experte, elle a guidés les étudiants dans la construction d'une approche pertinente et efficace pour leur stratégie de communication.
Lors de la restitution, chaque équipe a exposé sa propre vision de la problématique, offrant ainsi une palette variée d'approches et d’idées pour rendre l'adhésion à l'Automobile Club du Sud-Ouest attractive pour les jeunes de 17 à 25 ans. Les étudiants ont suggéré diverses initiatives telles que des événements, des campagnes digitales sur les réseaux sociaux, une refonte du site internet ou encore la création d’une mascotte. Cette diversité d'angles a enrichi les échanges en offrant des perspectives complémentaires. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples visuels des différentes présentations. François Hilary Directeur et Alyssa Busson chargée de communication de l'ASCO présents lors de la restitution ont salué la créativité, l'originalité et l'ingéniosité des propositions de chaque groupe, témoignant de l'impact positif de cette collaboration entre les étudiants et l’association.
ISCOM Bordeaux remercie l'Automobile Club du Sud-Ouest pour sa confiance et son soutien, un grand bravo aux étudiants pour leur engagement et le travail de qualité qu'ils ont accompli !
